Cât de mult apelează la promoţii reţelele din comerţul alimentar. „Anul trecut s-a produs o adevărată explozie în piaţa ofertelor"

Reţelele din comerţul ali­mentar au avut în primele opt luni din acest an peste 120.000 de pro­moţii în cataloagele pe care le publică periodic în Ro­mânia. Numărul oferte­lor şi reducerilor a cres­cut an de an în con­textul în care românii au devenit „vânători“ de preţuri mici, iar cataloagele retailerilor au devenit ade­vărate arme în lupta pentru con­sumatori.

Doar anul acesta în paginile cata­loagelor retailerilor au fost cu aproape 9.000 mai multe oferte comparativ cu pe­rioada similară din 2014, potrivit calculelor ZF pe baza datelor oferite de compania de cercetare de piaţă Focus Market Research. „(...) Pentru retailerii produselor de larg consum (reţelele din comerţul cu dominantă alimentară - n.red.) cataloagele cu promoţii consti­tuie în continuare un canal major de co­municare cu consumatorii finali. Con­form datelor companiei de studii de pia­ţă Focus Market Research, în decurs de doi ani numărul promoţiilor din cata­loagele principalilor retaileri din FMCG a crescut cu peste 50%“, spune Zoltan Pengo, director al Focus Market Research.

Compania de cercetare de piaţă cen­tralizează doar promoţiile dispo­ni­bile în cataloagele retailerilor, fără a merge în magazine. Astfel Focus Mar­ket Research analizează fiecare catalog emis de 14 reţele de comerţ. Este pentru prima dată când astfel de date sunt disponibile, deşi retailerii care anunţă promoţii şi preţuri mici nu oferă cifre privind numărul de oferte pe care le fac ei sau concurenţa. Aceste date ilustrea­ză atât lupta acerbă din comerţul cu dominantă alimentară, cât şi ape­tenţa românilor pentru oferte şi redu­ceri. Înainte de izbucnirea crizei finan­ciare românii se orientau în principal după brand şi mai puţin după preţ. Începând cu 2009 însă, consumatorul local a devenit mai prudent, mai atent pe ce îşi cheltuie banii, iar lupta retailerilor a devenit mai acerbă.

„Anul trecut s-a produs o adevărată explozie în piaÅ£a promoÅ£iilor, avansul numeric fiind de 41%. Anul acesta, ritmul creÅŸterii s-a mai atenuat (...)“, adaugă Zoltan Pengo. Executivul mai spune că retailerul cel mai activ în piaÅ£a promoÅ£iilor de catalog este de câţiva ani buni Selgros. ReÅ£eaua cash & carry cu sediul în BraÅŸov a avut în primele opt luni din an aproximativ 17.500 promoÅ£ii, respectiv circa 15% din totalul ofertelor din piaÅ£a de profil.

Pe poziÅ£iile următoare se află Cora cu 15.400 ÅŸi Kaufland cu 12.238, cei trei având cumulat 37% din totalul numărului de promoÅ£ii. Un caz aparte îl constituie Auchan, România fiind singura Å£ară din Europa unde compania franceză nu editează catalog cu promoÅ£ii, potrivit Focus Market Research.

​