Promovarea în funcţia de chief design officer a lui Jonathan Ive, care conducea deja cu o mână de fier crearea noilor echipamente, platforme soft şi servicii ale Apple, aduce în prim-plan importanţa designerilor în construirea unor produse de succes, pe lângă dezbaterea asupra semnificaţiei acestui gest - dacă această promovare anunţă plecarea lui Ive sau doar arată că el a obţinut şi mai multă putere în cadrul companiei, scrie John Gapper într-un comentariu publicat de Financial Times.
„Multe alte companii ar vrea să egaleze Apple prin integrarea designului atât de adânc în procesele de creare a unor noi produse şi servicii astfel încât să pună în plan secund departamente precum cele de vânzări şi marketing. Această abordare a dat rezultate pentru Apple: compania are o valoare de piaţă de 760 de miliarde de dolari. Cine nu ar vrea să copieze asta?, scrie Gapper, care lucrează pentru FT din 1987. Britanicul a preluat designul industrial şi al platformei şi aplicaţiilor software ale Apple în 2012, având acum practic în mâini totul - de la designul magazinelor Apple până la noul sediu al companiei şi al mobilierului.
„Cu alte cuvinte, el a reuşit să-şi extindă influenţa în aspecte ale producţiei la care generaţia precedentă de designeri nici nu ar fi visat“. Ive, care lucrează pentru Apple de 23 de ani, a fost inspirat în activitatea sa de Dieter Rams, designerul unor produse precum aparatele de bărbierit şi radiourile companiei germane Braun, care se distingeau prin simplitate şi eleganţă.
