Jarek Malinowski, venit în urmă cu circa un an la conducerea Unilever South Central Europe, spune că a decis reducerea preţurilor mai multor produse în contextul în care competiţia din piaţă este acerbă şi puterea de cumpărare este în continuare redusă. Spre exemplu, preţul săpunului Dove a fost redus cu 25% la raft, de la 4 lei la 2,99 lei.
„Eram prea scumpi faţă de competiţie. Vrem să ajustăm preţurile şi la margarină. Analizăm fiecare produs din portofoliul nostru separat şi ne uităm la concurenţa din România, la structura comerţului şi la raportul costuri-profit. Decizia de reducere a preţurilor se ia la nivel local“, explică polonezul care conduce Unilever South Central Europe, businessul de distribuţie local al gigantului anglo-olandez, care a obţinut pe piaţa locală afaceri de 790 mil. lei (177 mil. euro) în 2012, în creştere cu 9% faţă de anul anterior. Reducerea de preţ operată în cazul săpunului Dove a dus la o creştere a vânzărilor pe această categorie cu peste 10%, aceasta fiind piaţa cu cea mai bună evoluţie în 2013 potrivit lui Malinowski.
Articol publicat în ediţia tipărită a Ziarului Financiar din data de 21.11.2013
ZF Corporate este serviciul specializat de ştiri cu plată al Ziarului Financiar. Pentru a putea citi aceste ştiri trebuie să vă abonaţi la ZF Corporate sau la unul din cele 12 fluxuri ale sale, profilate pe sectoare de activitate (Bănci, Retail, Imobiliare şi altele). Detalii de abonare la ZF Corporate: Alexandru Matei (tel. fix: 0318.256.286, tel. mobil: 0766.606.994) sau trimiteţi un email cu datele dumneavoastră de contact prin care solicitaţi informaţii şi abonare la adresa alexandru.matei@zf.ro sau stefan.paraschiv@m.ro. Veţi fi contactat în maximum o oră.
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
