Retailerul german Lidl, prezent pe piaţa locală cu circa 200 de magazine de tip discount, a intrat pe un nou segment de piaţă, cel al pachetelor turistice interne şi internaţionale. Reţeaua de magazine colaborează cu două agenţii locale de turism - TUI TravelCenter şi Karpaten Turism - care construiesc pentru Lidl pachete speciale, pe care lanţul german le vinde pe un site dedicat, respectiv lidl-tour.ro. Lidl intră astfel pe piaţa de turism din România, o piaţă de circa 4 mld. lei (900 mil. euro), puternic fragmentată şi dominată de businessuri locale mici.